在全球疫情的冲击下，国内外资本市场巨大震荡，时代大背景的变化让各行业面临着新的挑战。于服装行业而言，新冠疫情的蔓延让整个行业受到冲击，不管是积淀已久的传统服装品牌，抑或是新兴设计师品牌，均面临严峻考验。而这场大考中，中国知名羽绒服品牌波司登，持续聚焦羽绒服主领域，凭借产品设计、专业工艺的不断创新实现稳步发展，在经济逆境中为服装行业增添了不少信心。
“寒冬经济”的“逆行者”
其实，服装行业的“冷冬”从去年11月起便已来临，冬装整体破格降价，整个亚洲羽绒服市场行情不容乐观。但在市场下行的背景下，波司登却提交了一份令市场惊喜的数据。今年1月7日，波司登集团最新财报显示了其在2019/2020财年前三季度强劲的增长势头。不少知名券商纷纷看好波司登，中金公司于1月7日给予首次覆盖“跑赢行业”评级，并指出对应 2021财年 22倍市盈率，目前股价具有 33%的上升空间；中信建投于2月18日预计波司登 FY19/20、FY20/21归母净利润为 10.68、14.98亿元，对应 PE为 25、18倍，维持“买入”评级；东吴证券于4月24日预计波司登FY20/FY21/FY322净利润10.8亿/14.6亿/19.6亿元，同比增长10.4%/35.0%/34.1%，对应PE 17X/13X/10X，维持“买入”评级。
而在4月23日，波司登开放新股份奖励计划，无疑将对企业发展产生积极的带动作用。据悉，波司登前3次的股权激励方案，有效调动企业内部积极性，实现了业绩快速增长。2015-2018年，波司登营收从57.87亿元上升至103.83亿元，归母净利润由2.81亿元增加至9.81亿元，实现战略转型初期的稳定高速增长。
虽然此次激励考核2020-2022财年的业绩指标并未公布，但可以联想到这次史上最大力度的股权激励，将助力企业更好地绑定管理团队，实现未来3年的稳定增长。
值得一提的是，在疫情弥漫的2020年，当所有品牌都在踌躇应对时，波司登再次成为了关注焦点。国内疫情暴发期间，在了解抗疫一线工作者们日夜奋战的同时，仍面临着倒春寒的困扰后，波司登紧急调配物资及人员，为抗疫英雄们提供御寒保障。据波司登官方公告，从疫情暴发截至3月18日，波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件，总价值超3亿元，以实际行动兑现“温暖承诺”。
而在中国时尚力量因疫情影响集体缺席各大时装周的背景下，波司登作为首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌，引发现场来自世界各地的友人呐喊“中国加油”，中国温度再次在时装周蔓延，让国际时装界感受到中国品牌的魅力，也展现了波司登作为大国品牌的实力自信与使命担当。
由此看来，无论是疲软的经济环境，还是疫情，似乎都无法阻挡波司登的强势崛起。
波司登做对了什么？
事实上，中国经济在疫情下受到重创，难有企业能独善其身，波司登也受到了冲击。但其在这一波残酷的考验下仍能脱颖而出，很大原因在于波司登积淀深厚，用创新与灵活度为企业制造了机会。
兼具大胆创新的设计和专业高品质的羽绒服是波司登打赢“逆行战”的重要关键。在2019年9月，波司登登陆米兰时装周与知名星空艺术家Ottavio Fabbri合作的新品发售后，其米兰Showroom和国内各大旗舰店排起长队，引发抢购热潮。同年11月，波司登携手法国殿堂级设计大师高缇耶Jean-Paul Gaultier推出联名系列，将高定时装与顶级工艺结合，为波司登赢得国内外权威媒体及时尚消费者的一致好评，全球影响力持续增强。
不仅如此，波司登集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身，推出全球顶配的波司登“登峰系列”，重新定义了专业羽绒服。登峰系列一经推出，中国国家登山队及南极科考队成员便将其作为他们在极端环境中工作的首选装备。
面对此次疫情，波司登则选择再次升级消费体验，通过私域流量营销和新媒体方式开展“离店销售模式”，以线上交易和“无接触服务”加速品牌新零售建设，满足疫期消费者购买需求的同时，亦保障了企业销售端的正常运作。
有业内人士分析，波司登能长期占位服装行业领头地位，除却品牌在产品、渠道等层面的不断升级，其“数据新技术”也是一大关键点。在今年二季度初，波司登联手阿里云，达成“数智化转型时尚先锋”战略合作，合力打造全域数据中台，为品牌焕新创造了巨大潜力和空间。
显然，面对疫情，对已有资源的灵活运作和前瞻性布局，往往才是企业转危为机的制胜关键。
市场持续看好波司登
如今波司登已在中国乃至国际的用户心中留下了深刻的认知。专业机构调研数据显示：“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度，成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌”。据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示，波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。
凭借着44年的深厚沉淀，波司登对于品牌发展和消费趋势有着自己独有的洞察与举措，相信未来波司登仍将以“羽绒服巨匠”的姿态，引领中国服装品牌共同发展，继续在国际舞台上大放异彩。
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